Das Projekt KINTASIO entstand bereits 2014 im Rahmen eines Universitätsprojektes zum Thema Suchmaschinenoptimierung. Ende 2020 erfolgt ein umfangreicher Relaunch und der Wechsel auf das neue Shopsystem Shopware 6. In neuer Projekt Konstellation haben wir für die alte WordPress Seite ein neues Konzept ausgearbeitet und umgesetzt.
Lesedauer 10 Minuten
Konzept
Das Projekt verfolgt das Ziel umfassend über die Kinesiologie zu informieren und den Interessenten die Vorgehensweise der Kinesiologie insbesondere über Anleitungen aufzuzeigen. Dabei rückt für die Konzeption die vollständige Customer Journey in den Mittelpunkt.
Projektumsetzung
Die alte Struktur der WordPress Seite bestand hauptsächlich aus vielen Content-Seiten mit eingebauten Affiliate-Links die eher durch die Masse an Seiten überzeugten und weniger über den Inhalt – für Organische Reichweite im Jahr 2015 auch eine wirklich gute Strategie gewesen, die uns im Laufe des Projekts bis zu 4000 Nutzer pro Tag auf die Seite geholt hat. Wir wollen die Marke KINTASIO jedoch langfristig am Markt etablieren und haben uns dazu entschieden ein paar wesentliche Strategische Veränderungen vorzunehmen. Dies betrifft vor allem das Geschäftsmodell, die Ausrichtung der Marken und eine neue – für uns elementare – SEO-Strategie.
Qualitativ hochwertiger Content von dem wir wissen das dieser organisch funktioniert wurde weiterhin ausgebaut. Somit haben wir relevante FAQ´s und Anleitungen in Zusammenarbeit mit Physiotherapeuten produziert.
Zielgruppe & Thema
Wir sind eine Internetseite für Physiotherapeuten und Amateur-Sportler, die sich für das Thema Kinesiologie interessieren. Die Kinesiologie gilt als Lehre von der Bewegung und ist ein Verfahren der Naturheilkunde. Das alternativmedizinische Diagnose- und Therapieverfahren ist bisher nicht wissenschaftlich belegt worden, erfreut sich trotzdem großer Beliebtheit, ins besonders im Bereich Leistungssport. Im Allgemeinen sind alternative Heilungsverfahren wie Homöopathie, die traditionelle chinesische Medizin oder auch die Kinesiologie umstritten und dennoch scheinen viele Behandlungsmethoden durchaus wirksam zu sein.
Unser Konzept
Das Konzept umfasst drei verschiedene Touch-Points des Kunden. Dabei nehmen die Einsteigspunkte der Customer Journey eine zentrale Bedeutung in der Umsetzung ein. Wir betrachten den Nutzer in mindestens drei Klassen: Die Interessierten – Der Einsteiger – Fortgeschrittene & Profis.
1. Für Interessenten
Der erste Berührungspunkt sind allgemeine Informationen und die Bereitstellung von Wissen rund um das Thema Kinesiologie. Was sind Kinesiologie Tapes? Welche Bedeutung haben die verschiedenen Farben? Welches Tape ist für mich das richtige? Das sind nur einige Fragen, die für den interessierten Besucher beantwortet werden. Die allgemeinen Informationen sollen einem potenziellen Kunden die Basis so einfach wie möglich erklären und gleichzeitig dafür begeistern, sich vertiefend mit der Kinesiologie zu beschäftigen. Durch Verlinkung von weiteren relevanten Themen wir weiteres Interesse.
2. Für Einsteiger
Der folgende Berührungspunkt hilft bei der direkten Anwendung von Kinesiologie Tapes. In Schritt für Schritt Anleitungen werden fachkundig aufgezeigt, wie das Produkt korrekt angewandt wird. Tipps & Tricks bieten hierbei einen direkten Mehrwert. Die Nutzung verschiedenste Medien, wie Text und Video, wird hierbei empfohlen. Die Recherche solcher Inhalte kann dabei mehr Aufwand verursachen. In unserem konkreten Beispiel wurden die Inhalte hauptsächlich in Zusammenarbeit mit ausgebildeten Physiotherapeuten des TherapieZentrum Wedel erarbeitet. Diese Inhalten müssen anschließend aufbereitet, vorbereitet und für das Internet optimiert werden.
3. Für Fortgeschrittene & Profis
Der abschließende Berührungspunkt ist die zertifizierte Fortbildung. Ob privat oder beruflich – die Möglichkeit der Weiterentwicklung nimmt in Bedeutung zu. Auf kintasio.de haben unser Nutzer die Möglichkeit je nach Wissensstand unterschiedliche online Kurse zu absolvieren. Die Umsetzung der Kurse erfolgt über eine exklusive Kooperation mit einem renovierten Physiotherapeuten und Trainer – Olaf Kandt. Durch die technischen Möglichkeiten von Shopware 6, konnten wir die Artikeldetailseite nach den Bedürfnissen der Interessenten anpassen.
KINTASIO steht für Wissensaustausch und möchte diesen mittels einer Community für Physiotherapeuten und Hobbysportler stärken.
So haben wir das Projekt umgesetzt
Der Start des Projektes KINTASIO unterscheidet sich zu vielen anderer Projekten. Im Gegensatz zu einem neuen Projekt begann KINTASIO nicht bei Null, sondern mitten drin. Was sich im ersten Schritt sehr vorteilhaft anhört, bringt allerdings auch Nachteile mit sich. Mit der richtigen Herangehensweise können die Vorteile genutzt und die Nachteile minimiert werden.
Der anfängliche Organisationsaufwand bei KINTASIO war recht hoch. Bestehende Strukturen und Content mussten evaluiert, Änderungen geplant und die Ergebnisse dokumentiert werden. Hinzu mussten die Neuerungen besprochen werden, bevor die Umsetzung starten konnte.
Während der Umsetzung wurden agile Arbeitsmethoden angewandt, sodass in nur 300 Arbeitsstunden so aus einer brachliegenden Internetseite ein moderner Onlineshop entstand. Hierbei wurden Tools, wie beispielsweise Asana, Confluence oder Dropbox, eingesetzt. Der neu entstandene Onlineshop wurde auf Basis der neusten Shopware-Version (Shopware 6) aufgebaut. Unter Einsatz eines Dropshipping-Ansatzes konnte die Logistik minimiert und der Aufwand reduziert werden (Hierfür möchten wir uns ganz herzlichen bei unseren Partnern bedanken.).
Startseite 
Anleitungsübersicht 
Anleitung Detailseite 
Artikeldetailseite Shopware 6 
Mini Warenkorb Shopware 6 
Warenkorb Shopware 6 
FAQ´s Accordion 
SEO Landingpage Kinesiologie Tape 
Internes Linkbuilding 
Die Entwicklung
KINTASIO ist eine Internetseite, die ihre Vorteile aus der SEO-Optimierung zieht. Das Ziel ist es hierbei langfristig kosteneffizient zu wachsen. Der Traffic wird hierbei organisch erzeugt und mit steigender Sichtbarkeit wird die Bildung einer Community im Vordergrund stehen.
Anfänglich gedacht für Physiotherapeuten, entwickelte sich KINTASIO bereits jetzt zu einem Anlaufpunkt für Interessierte der Kinesiologie. Im Besonderen begeistert KINTASIO Physiotherapeuten, Amateursportler und Gesundheitsökonomen.
Unsere Empfehlung:
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Für Onlineshops, wie auch für KINTASIO, gilt der Grundsatz, dass nach dem Start die Arbeit erst beginnt. Die Weiterentwicklung ist der Schlüssel für ein erfolgreiches SEO Marketing.
SEO-Optimierung
Am 28. Januar haben wir den Relaunch von WordPress auf Shopware 6 durchgeführt und die Seitenstruktur nach einem SEO-Audit umgebaut, nach den ersten 10 Monaten konnten wir eine Traffiksteigerung von 250% erzielen.
Schlusswort
KINTASIO befindet sich erst am Anfang seiner Entwicklung. Durch ein optimiertes Konzept entstand aus einer langweiligen Internetseite ein moderner Onlineshop auf Basis modernster Shopware-6-Technologie. Die kurze Umsetzungszeit ist im Besonderen auf Know-How und agile Arbeitsmethoden zurückzuführen. Wir freuen uns auf die weiteren Herausforderungen und die Weiterentwicklung des Projekts!
